Ніхто не створює брендів.
Хіба що сама Історія. Залиште приміщення, якщо якась агенція погрожує за кілька місяців зробити вам бренд — віддає чорною магією)
Бренди не створюються, вони відбуваються. Трапляються. Завдяки безлічі факторів: сам продукт, сервіс, час=довіра, історія та виражені цінності, підкріплені діями, налагоджена комунікація, відповідний візуал, розвиток та інше. Вкладайтеся не у бренд, а у Велику ідею. Бренд — це наслідок.
Бренд — це ментальна конструкція, слід у пам'яті, а якщо пощастить — то в серці. Для цього потрібне проникнення у ринок, доступність, впізнаваність, корпоративна культура. Тому що бренд починається з людей, які працюють під спільним імʼям. Хіба це можна купити? Тільки створювати разом, брати участь у творенні історії.
Згідно з флешбеками, описаними в «Shoe dog» (нам більше подобається оригінальна назва, ніж «Продавець взуття» / «Взуття-буття», тому що в ньому якраз міститься специфічна характеристика — пес із взуттям у зубах — що означає дока у сфері взуття), значок (swoosh — свуш) з'явився раніше самого слова Nike в якості ідентифікатор на нових експериментальних кросівках. Як відомо, коштував він $35 і був розроблений Керолайн Девідсон, студенткою графічного дизайну в Портлендському державному університеті. Галочка не особливо надихнула Філа на початку) Назву компанії придумав перший співробітник. І вона теж не справила особливого враження на Найта та була затверджена переважно через стислі терміни та відсутність гідних альтернатив. Варіант Найта звучав, як Dimension 6 (Шостий вимір). А ось ідея зробити коробки для взуття морквяно-червоного кольору вистрілила моментально на першій виставці. На тлі стандартних білих боксів вони влаштували пожежу.
У наш час хороша робота з брендингу на початковому етапі виглядає як зручний для користування конструктор. Це означає, що, припустимо, у нової торгової марки потенційно є всі словесні й візуальні атрибути для вираження свого характеру та пропозиції (не тільки лого). При чому для вираження оригінальним та зрозумілим чином. Якщо так званий брендбук не дає уявлення, як має виглядати новий банер на вашому сайті, то замовте новий)
Надихаючись офіційним сайтом, можна натрапити на оригінальну п'ятихвилинну онлайн гру «Your Move» https://nike.gallery/yourmove/ Прості питання з варіантами відповідей, а замислюєшся про серйозні речі ) Круто вплетена корпкультура та підхід у коментарях після відповідей.
Зверніть увагу, як органічно поєднуються різноманітні шрифти.
Підказка: у першому питанні потрібно багато разів кликати на вибраний предмет, щоб наповнився бокс із відповіддю)
